运营商全面布局5G消息 社交帝国下大厂都在做下一个“微信”梦

日前，腾讯发布2021年第三季度业绩报告，其中显示：截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.626亿，同比增长4.1%，环比增长0.9%。

因此，社交江湖里，无论是谁都绕不开庞大的微信。

曾经，社交江湖最喧嚣的一天莫过于2019年1月15日，马桶MT、多闪、聊天宝三款社交产品选择同一天召开发布会，外界都说在围攻微信。但上线后即被微信封杀。

此后，社交场一直是半梦半醒。

不可否认，互联网的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信从未被超越过。

大厂放不下的社交梦

微信面前，大厂的社交梦半梦半醒，但一直未断。

从时间上来说，小米要早于微信，却陪跑了十年的米聊是小米的社交产品。也在今年初宣布停服。米聊最初定位于跨平台、跨运营商的手机端短信工具，是一款免费的即时通讯工具，只要用户的手机能上网，就可以通过其进行免费的对讲功能。除了支持语音，米聊也线后支持图片、视频、文字、红包、广播、视频电话、远程协助、屏幕共享等多种功能。

很可惜，当时小米正在全力发展手机线，米聊并不是聚焦业务，加上劲敌腾讯的涉足。浩浩荡荡的十年后，米聊黯然离场。在米聊第一版本发布之初，小米集团创始人雷军还曾预言到，“如果腾讯进入这个领域，米聊成功的概率就会大大降低。”

今年停服的还有阿里的“Real 如我”。能跟微信庞大体量比肩的应该是阿里了。比微信完了三四年，“来往”是2013年9月23日阿里巴巴正式发布的，这在当时阿里巴巴新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心项目。2015年11月来往宣布将更名为点点虫，更名后的新版本将聚焦90后，主打年轻人社交。2019年，阿里再度启动“来往”项目，并在同年公开社交产品“Real如我”，它是一款面向年轻人，集合了围栏社交、智能相机等功能的社交软件，于2020年钉钉5.0新品见面会上发布，在全国100多所高校大学生中进行了内测。

今年5月“Real如我”用户收到短信，其中显示因业务变动将于2021年6月17日12点停止服务。

字节跳动是过去十年移动互联网的增长奇迹。它也有社交野心，2019年初尝试发布兴趣社交APP飞聊，这是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现相同兴趣。但在产品形态上，飞聊的“动态”设置与微信的朋友圈相似，可以发布图片、文字、链接以及60秒内的视频;另外，飞聊以“圈子”为载体进行交流的设置与QQ兴趣社交圈相似。

而且，上线之初，飞聊就遭到微信的封杀，飞聊的分享二维码即被微信屏蔽，而且飞聊APP“钱包”页面也只支持绑定支付宝，不支持微信支付。今年5月，媒体报道飞聊已在绝大部分应用商店内下架，且官网也无法提供下载，一时间猜测飞聊魂断社交梦。后字节跳动表示正在计划重启其此前在应用商店下架的社交App飞聊项目，区别于老飞聊聚焦于即时通讯和兴趣爱好社区的定位，新飞聊主打即时性的音频社交。目前，飞聊是否复活还未有消息。

除了飞聊，字节2019年1月还上线了两款社交产品，一款是主打短视频社交的“多闪”，另外一款则是主打图片社交，类似于INS的社交产品“心图”。最后，水花并不大。

百度一直在跃跃欲试。PC时代的“百度贴吧”也是百度社交梦的辉煌时刻，后来也陆陆续续推出一些垂直方向的社交软件，但都无疾而终，再无续章。上周，百度低调上线了一款名为“希壤”的社交App。百度表示，将通过希壤，打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。这或许也是蹭一下“元宇宙”的热度。

互联网的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信从未被超越过。

运营商的5G消息

要说社交APP，中国移动的飞信算是元老级别的了，而且还是3G时代的顶流。在短信收费的时代，免费的飞信是多么的吸引人。笔者大学期间正遇上飞信的辉煌时代，手握诺基亚，用飞信肆意的聊天。唯一的遗憾就是当年的流量太贵。后来，2018年12月，中国移动又推出新品和飞信，其主打融合通信，面向B端也面向C端，既涉足了大众业务，又涉足了政企服务市场。作为飞信的升级版，和飞信允许用户互相接拨一定时长的免费电话。

只是后来移动互联网的发展，微信将飞信、和飞信也裹挟在了时代的洪流中，再没有溅起太大的水花。

如今，运营商依旧怀揣着社交梦，一门心思发展5G消息。日前，随着中国联通宣布在全国启动5G消息试商用，终于拉开了5G消息商用落地的大幕。此前，中国电信透露将与中国联通保持同步，计划今年第四季度适时推出。而中国移动也发布了短信小程序 2.0，作为5G消息的补充方案实现终端全覆盖。

至于5G消息会不会成为5G的杀手级应用还有待验证，不容忽视的是：在这之前，所有的即时通讯都没有达到与微信形成分庭抗礼的局面。同样，现在所宣传5G消息能做到的，微信未必不能做成。

运营商5G消息平台研发负责人在接受媒体采访时曾表示：“5G消息将威胁微信，这不太可能。但如果说取代微信小程序、造成去App化的趋势，我认为还是有可能的——前者是个人消息，后者则是企业与个人的交互。”